老国货,新国潮,国风美学设计为什么越来越火?

老国货,新国潮,国风美学设计为什么越来越火?

随着夏天的结束,今年的《中国新说唱》决赛录制已完成,正片播放也已接近尾声。回想在被称为中国「嘻哈元年」的2017年,嘻哈音乐因《中国有嘻哈》这款现象级综艺的爆火进入了大众视野,随之声名鹊起的还有那些被走在潮流前沿个性十足的Rapper们带火的国潮品牌。
 
CBNData发布的《2018 中国互联网消费生态大数据报告》显示,原创服饰方面,2018 年 90 后对国潮服饰的消费金额贡献达 65%,较2017年激增 450%。原创文创成为文艺90后新宠,90后消费占比快速提升。逐渐成为消费市场中坚力量的90后甚至00后们,不再盲目追求如Supreme、AMBUSH、Off-White等昂贵的欧美、日韩「潮牌」,有态度、有个性、融合时尚与中国本土元素和精神的「国潮」越来越成为消费市场的热宠。
老国货都是如何进阶国潮品牌的?
很多老品牌、老字号曾经无比兴盛,不仅是当时生活的必需品,时髦的代名词,更是几代人的成长记忆。物美价廉是很多老品牌的巨大优势。但随着中国改革开放快速的发展,市场竞争日益激烈,主要消费人群的改变与购买取向的变化,都对老品牌的发展造成了巨大的冲击。长达约二十多年的时间里,中国的本土品牌严重缺乏文化与品牌自信,在寻求转型的路上磕磕绊绊不得其法。
 
直到2018年,终于迎来了「国潮元年」。越来越多的老品牌慢慢找到了自己适合的品牌焕发新生的出路。时代的更迭与消费升级,使年轻的消费者们越来越注重个性化与定制化。品牌都在朝着高端化、年轻个性化、细分化的消费趋势转型,实现品牌的「逆增长」。
 
1、跨界新品
老品牌向年轻时尚化转型,最容易出效果、吸引年轻受众眼球的方式就是跨界新品。当品牌在尝试跨界创新时完美结合了品牌自身与合作产品和品牌的连接点,就能获得更大的声量。
大白兔 X 快乐柠檬
大白兔奶糖作为老牌国货经典,是很多80、90后记忆里童年的味道。当大白兔与快乐柠檬的奶茶联合推出「大白兔奶茶」,超高颜值搭配记忆中的味道,相信每个对大白兔有情怀的人都无法拒绝这种奇妙又美好的新品类。以限时快闪奶茶店的形式进行售卖,符合年轻人的消费模式以及对限量、复古的喜好。
 
 
大白兔 X 美加净 / 大白兔 X 气味图书馆
除了与奶茶品牌合作打造网红奶茶新品,「大白兔」还与「美加净」跨界合作打造了奶糖味润唇膏,与「气味图书馆」合作打造了奶糖味的香水,又制造了一波回忆杀,上线即被抢空。
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